豪爺工坊-全案設計

豪爺工坊-全案創意設計

產品：牛排/牛排醬

客戶：豪爺工坊

服務：全案創意設計

背景：豪爺工坊（haoye gourmet）與豪客來（houcaller）同根同源，一脈相承，是同屬于豪客來控股集團的豪氏親兄弟。從豪客來連鎖餐飲機構到豪爺工坊牛制食品，精挑細選，品質如一。豪爺工坊主營有：牛排醬汁、牛肉罐頭、牛制休閑食品等，產品優選原裝進口牛肉，用料考究，將高品質進口原料和精湛的加工工藝融為一體，旨在為富于品質追求的挑食主義者打造中國經典優選牛制食品品牌。

操作說明：甲鼎針對豪爺工坊的品牌整體定位，從品牌VI優化提升、品牌文化塑造、產品包裝設計、動漫開發、活動策劃、電商運營支持、微信營銷推廣等方面，與豪爺工坊形成了全面深入的合作。合作過程中，圍繞“挑食是一種態度”的品牌精神，強化品牌質感；以卡通代言人的形式，強勢打造“豪大師”卡通形象形象IP，形成了輕松、生動、親和的品牌形象；同時，協助豪爺工坊在電商營銷方面（包括微商、1號店等）進行營銷推廣，幫助豪爺工坊形成了獨樹一幟的品牌文化系統。

logo釋義：豪爺工坊標志是以卡通形象“豪大師”為主識別形象，配合“豪爺工坊”字體設計，這樣的標志設計在同類競品中還是比較少見的，具有一定的特色性和差異性。采用卡通人物作為品牌標志，一是卡通人設的氣質和性格飽滿度，與品牌的個性高度契合，能夠為品牌代言；二是具有高識別度的卡通人設，能夠更便于消費者的記憶和品牌的傳播。甲鼎對豪爺工坊VI體系進行了全新的優化提升，從卡通形象的線條、顏色、字體等方面進行優化、提升，規范了整套VI體系的應用。

人物塑造：“豪大師”是豪爺工坊品牌的核心形象代言人，是品牌推廣過程中重點挖掘和塑造的亮點。隨著品牌的深入發展和銷售策略的轉變，特別是電商渠道的發力，打造以“豪大師”為主角，配套必須的卡通配角顯得有必要。甲鼎根據豪爺工坊未來市場的發展方向、電商渠道的推廣需求，創意延伸開發了另外三個輔助卡通形象，包括：鶴小帥（代表快遞員）、逗逼牛（代表牛肉制品）、圓寶（代表客服），三個不同個性和風格的卡通形象，組成了歡樂的“豪爺家族”。不斷提高豪爺家族卡通形象的曝光度，增強品牌親和性，讓消費者看到卡通形象，便能直接聯想到品牌。