豪爺工坊-全案設計


看不慣毫無亮點,更拒絕全盤尿點!

不是產品氣場太歪,是平庸讓顧客累覺不愛!

Duang一下~

屌爆了的偷心技能,其實你也可以。

產品可以雷同,創意不能盲從,何不跟我們換種玩法?


豪爺工坊-全案創意設計

產品:牛排/牛排醬

客戶:豪爺工坊

服務:全案創意設計

背景:豪爺工坊(haoye gourmet)與豪客來(houcaller)同根同源,一脈相承,是同屬于豪客來控股集團的豪氏親兄弟。從豪客來連鎖餐飲機構到豪爺工坊牛制食品,精挑細選,品質如一。豪爺工坊主營有:牛排醬汁、牛肉罐頭、牛制休閑食品等,產品優選原裝進口牛肉,用料考究,將高品質進口原料和精湛的加工工藝融為一體,旨在為富于品質追求的挑食主義者打造中國經典優選牛制食品品牌。

操作說明:甲鼎針對豪爺工坊的品牌整體定位,從品牌VI優化提升、品牌文化塑造、產品包裝設計、動漫開發、活動策劃、電商運營支持、微信營銷推廣等方面,與豪爺工坊形成了全面深入的合作。合作過程中,圍繞“挑食是一種態度”的品牌精神,強化品牌質感;以卡通代言人的形式,強勢打造“豪大師”卡通形象形象IP,形成了輕松、生動、親和的品牌形象;同時,協助豪爺工坊在電商營銷方面(包括微商、1號店等)進行營銷推廣,幫助豪爺工坊形成了獨樹一幟的品牌文化系統。

logo釋義:豪爺工坊標志是以卡通形象“豪大師”為主識別形象,配合“豪爺工坊”字體設計,這樣的標志設計在同類競品中還是比較少見的,具有一定的特色性和差異性。采用卡通人物作為品牌標志,一是卡通人設的氣質和性格飽滿度,與品牌的個性高度契合,能夠為品牌代言;二是具有高識別度的卡通人設,能夠更便于消費者的記憶和品牌的傳播。甲鼎對豪爺工坊VI體系進行了全新的優化提升,從卡通形象的線條、顏色、字體等方面進行優化、提升,規范了整套VI體系的應用。

人物塑造:“豪大師”是豪爺工坊品牌的核心形象代言人,是品牌推廣過程中重點挖掘和塑造的亮點。隨著品牌的深入發展和銷售策略的轉變,特別是電商渠道的發力,打造以“豪大師”為主角,配套必須的卡通配角顯得有必要。甲鼎根據豪爺工坊未來市場的發展方向、電商渠道的推廣需求,創意延伸開發了另外三個輔助卡通形象,包括:鶴小帥(代表快遞員)、逗逼牛(代表牛肉制品)、圓寶(代表客服),三個不同個性和風格的卡通形象,組成了歡樂的“豪爺家族”。不斷提高豪爺家族卡通形象的曝光度,增強品牌親和性,讓消費者看到卡通形象,便能直接聯想到品牌。


豪爺工坊人物塑造

豪爺工坊黑胡椒牛排醬

黑椒家族禮盒裝

黑椒家族禮盒裝

黑胡椒牛排醬-方案一

黑胡椒牛排醬-方案二

兒童牛肉醬禮盒裝

牛肉醬150克

文章分類: 快消品
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